黄河是中华民族的母亲河，黄河流域是华夏文明的摇篮和发祥地。黄河文化作为中华民族的主体文化，对中华文明乃至世界文明产生了深远影响。

一定程度上讲，黄河文化孕育演绎了中华民族的精神图谱，是中华民族血液里流淌的DNA、中华历史文脉延续的永动机、中华文明创新创造的思想芯片。积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的文化遗产、书写在古籍里的治河图文都活起来，积极打造黄河文化创意产业链，让黄河文化遗产为人民群众所关注、所喜爱，让文化遗产蕴含的江河情怀、先哲智慧与今人心灵相通，是我们的职责与使命。

用文创，诠释黄河文化新表达

从黄河流域精品文化和旅游示范带的打造，到黄河文化康养小镇的建设，再到“中华母亲河”文化旅游品牌形象的培育，山西用实际行动践行着“讲好黄河故事”的生动实践。

山西广播电视台连续两年联动其他沿黄八省（区）共创《黄河民歌春晚》。这道让观众喜闻乐见的黄河文化大餐，不仅是被广泛认知的黄河文化符号，也是推动文创产业发展的重要力量。

2023年山西卫视以《黄河民歌春晚》为契机，设计推出了以沿黄九省（区）的黄河地域文化为灵感来源，结合当地非遗元素而设计的春晚同款“黄河娃”限定盲盒手办。十款黄河娃形态各不相同，山西关公信俗，陕西安塞腰鼓，内蒙古博克摔跤，宁夏回族美服，青海七彩土族，河南嵩山少林，四川变脸熊猫，山东儒家天下，甘肃敦煌飞天，隐藏款则出自黄河流域最早的人类文明——仰韶文化。

小小的“黄河娃”藏于设计独特的黄河“福诞（蛋）”之中，蛋壳分为上下两体，以黄河入海口的天然双色奇景为灵感，黄色象征黄河水，蓝色象征渤海水。上下之间以黄河流域“几”字造型为接口，寓意“生命裂痕”，充分诠释黄河为“母亲河”之深意。           

把春晚的艺术创造和黄河文化价值以及当代审美需求、功能进行巧妙结合，而“黄河娃”的诞生，也让黄河文化以更加具象化的可亲、可爱的形象出现，在推动中华优秀传统文化传承创新的同时，不断为广阔市场注入文化消费新活力。

用创新，开启龙行龘龘新运势

龙是中国的象征，也是中华民族的象征。从古至今，龙文化已经渗透于中国社会的各个方面，成为一种文化凝聚的最强符号。

陶寺遗址位于今天的山西省临汾市襄汾县，是中华文明起源与早期国家探索中一个关键支点性都邑遗址。1978年陶寺遗址开始挖掘，大墓M3016龙盘现世，约公元前2300年的“陶寺彩绘龙盘”重新出现在人们的视野中，它与夏、商、周、青铜器上的龙纹极为相似，是真正意义上的中国龙，也有学者称它为“中华第一龙”，是罕见的文物珍品。

2024中国龙年，《黄河民歌春晚》再度来袭，“黄河娃”也进行了升级，当“黄河娃”拥抱“陶寺彩绘龙盘”，龙年限定款徽章冰箱贴，以自己的方式迎接这龙行龘龘的新一年。

用行动，助力黄河文化活态化

黄河文化在传承与发展历程中，始终流淌着求变创新的革新精神，“文创”正是一个富有活力的载体，更能生动地、创新性地诠释黄河文化的现代力量。

山西广播电视台依托“五千集”山西特色文化产品新媒体宣传平台，不断推出具有浓厚地域文化特色的文化创意产品，黄河娃即其中一款。

在发挥资源整合及宣传优势的同时，依托“品牌IP+文化创意+产品服务”完整思路，推动多产业跨界融合，增强文化创意产业社会影响力。“黄河娃”产品的落地，将黄河文化作为深层灵感来源，利用仰韶时期“龙盘”元素的点缀，呼应龙年新主题，通过“文化+创意”的形式为黄河文化的传播注入新的活力，不断讲好“黄河故事”。

传统文化的发展有了新的路径，黄河文化变得更加生动和潮流，更生活化的形式在年轻群体中落地生根，传统文化也从“活起来”到“火起来”，焕发了新的生机。

（图片由闫建豪提供）