黄河落天走东海，万里写入胸怀间。黄河作为中华民族的摇篮，发源于青藏高原巴颜喀拉山北麓的约古宗列盆地，自西向东奔流五千余公里，一路流经青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、山西、陕西、河南，从山东汇入渤海。黄河流域是中华民族先民早期最主要的活动地域，也是中国早期文化形态的主要诞生地。

作为中华文明最主要的发源地，黄河一直被中国人尊称为“母亲河”，是中华民族的摇篮，根植于黄河流域的黄河文化是中华文明中最具代表性、最具影响力的主体文化，具有深厚的历史文化积淀。

从春秋战国到秦汉王朝大一统时代，黄河流域经历了秦文化、三晋文化、齐鲁文化等多元并立和多元一体的文化融合发展，形成了黄河文化完整的文化体系，让黄河文化成为中华文明的“根”和源头。

作为黄河流域唯一的出海口，传承弘扬黄河文化，讲好“黄河故事”，始终是山东的使命和责任。

讲好“黄河故事”，黄河大集是传承和弘扬黄河文化的新载体。

滔滔黄河，哺育了齐鲁儿女，润泽了山东大地。

黄河大集是由政府引导、市场主导、线上线下相结合、“扩大消费+文化旅游+好品山东+文化传承”等相融合的系统工程，目标就是通过开展主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众又喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，逐步拓展为黄河流域各省区共同讲好黄河故事的文旅品牌、商贸品牌，打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆，让新时代的“黄河大合唱”更有韵味。

或许我们很少有机会能走遍大河上下，但是，来到黄河大集，便可尽览九省(区)民俗，买遍九省(区)特产，通过舌尖与指尖，感受九曲黄河的味道与魅力。

作为黄河文化论坛系列配套活动之一,2023山东省春季黄河大集分为“沿着黄河遇见海”沿黄九省(区)手造民俗展、特色农产品区、市集演艺区、沿黄美食区等不同展区，力争通过系列黄河大集聚人气、促消费、展形象、强信心，让人领略别样的风景。

今年以来，东营市以“文旅+”为路径，策划新开五处黄河大集，推出五大主题活动，打造既具有黄河特色、东营特色又符合新时代要求的“年货大集”“好品大集”“文化大集”，激发东营文化旅游市场新活力，为传承弘扬黄河文化营造了欢乐、祥和、喜庆的氛围，成为山东黄河大集系列活动的亮点之一。

传承和弘扬黄河文化，黄河大集是山东文化“两创”的新名片。

九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯。

黄河在山东境内绵延628公里，流经菏泽、济宁、泰安、聊城、济南、德州、滨州、淄博、东营等9市。

从保护传承弘扬黄河文化的高度，山东对省内的大集资源进行整合，由省委宣传部等13部门共同打造“黄河大集”品牌，持续推动文化“两创”和保护传承弘扬黄河文化，培育黄河民俗节会品牌。

自2022年组织开展黄河大集活动以来。全省16市特别是沿黄9市25区县深度参与，结合本地资源特色，把传统乡村大集与直播带货、惠民演出、文化体验等相结合，全省共举办线下市集1.6万余场，销售额近52亿元(人民币，下同)；组织线上直播带货活动2.5万余场，销售额超110亿元。这些活动都凸显了黄河文化的生产力属性。

众所周知，人居建筑、视听媒体、游戏动漫、会展广告等，告诉我们的是文化生产力的物质属性；历史传承、宗教信仰、民族风情、节庆民俗等，告诉我们的是文化生产力的精神价值。对于地处黄河下游的山东，工作如何力争上游？如何深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代的“黄河故事”？中华优秀传统文化在山东如何既能“登峰”，又可“落地”？

黄河大集系列活动，既给人启迪，更给出答案。

任何一项事业的发展昌盛，都离不开文化这一生产力。文化“两创”是推动中华优秀传统文化从传统向现代转型的必由之路，也是打造“好客山东 好品山东”品牌的重要保障。

从传承保护到融入生活，从挖掘阐发到产业转化，深化对黄河文化的研究，进一步明确黄河文化在推动高质量发展中的战略地位，把握文化建设与经济建设、政治建设、社会建设和生态文明建设的互动关系，打破“传统”与“现代”间的藩篱，架起从“思想”到“行动”的桥梁，就能让山东黄河文化在中华民族复兴的历史进程中，迸发出璀璨光芒和精神力量。

打造黄河文旅消费品牌，黄河大集为集蓄发展力量扮演新角色。

持续讲好“黄河故事”，将黄河文化作为一个整体来打造，不断地串联起沿黄市县的文旅资源，加强保护利用，推动黄河文化创造性转化与创新性发展，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，是保护传承弘扬黄河文化的创新之举、务实之策。

积极打造黄河大集这一文化展示平台，更好挖掘历史文脉、更好传承历史文化，让黄河文化、黄河故事更好地深入人心，产生回响，寄托着全省人民对美好生活的向往与追求，承载着对山东未来发展的憧憬与希望，体现了对山东发展的前瞻性思考、全局性谋划、战略性部署。

东有壮阔海洋，西有宽广平原，北有澎湃黄河，中有雄伟泰山，作为沿黄九省(区)之一，山东拥有世界遗产4处、国家历史文化名城6座、全国重点文物保护单位141处，有国家级非遗代表性名录118项，省级非遗名录619项……这些都是丰富的资源，也是宝贵的财富，让山东文化圣地之名享誉海内外。

在黄河文化几千年的演进中，齐鲁文化始终扮演着重要角色。深耕齐鲁人文沃土，推动黄河文化创造性转化与创新性发展，从举办“好客山东、好品山东”宣推会、中华传统工艺大会、“振兴传统工艺·鲁班杯”大赛、“山东手造”精品展，让“好客是真情、好品凭厚道”叫响全国，到加大培育“山东智造”产品，办好数字文化应用产品交易大会，培育壮大网络视听产业、沉浸式光影秀等行业“蓝海”，提升山东好品的品牌影响力，不仅为讲好“黄河故事”再添新符号，让我们从热气腾腾的黄河大集上欣赏山东经济、文化、民生提升的美好画卷，更能感受到山东文化“两创”勃发出的全新活力和强劲动力，感受到齐鲁人民的文化自信自强和推进高质量发展的豪情万丈。（文/林伟）