7月以来，宁夏旅游市场伴随着高温天气一起“火”了。数据显示：2023年上半年，全区累计接待国内游客3462.13万人次，较去年同期增长57.73%。
宁夏，地处北纬38度上下，年均晴好天气约300天，四季平均气温只有22.5℃，得天独厚的自然条件，让避暑游业态进一步释放消费活力。眼下，已进入秋季，南方高温依然“坚挺”，塞上独特的气候资源，让各地游客更加青睐宁夏避暑游市场。文旅作为“六新六特六优”产业之一，如何进一步发挥“比较优势”，探索避暑游突围之路，宁夏正积极努力，让“凉资源”变成“热产业”。
消暑纳凉热了避暑游
银川市民李绍娟一家出发之前做好了攻略，上午登顶六盘山漫步红军小道，下午在林间徒步畅快呼吸，晚上在野外看满天繁星，尽情享受大自然的清凉。
石嘴山市大武口区龙泉村，位于贺兰山下，在用十二生肖命名的泉眼中，因龙泉流量最大而得名。受益于十二泉水的滋养，这里树木葱郁，果林飘香，也是全国各地游客避暑游的网红打卡地。
“不愧有‘贺兰山下第一村’的美誉，来这里避暑绝对是个好地方，太凉快了！”8月5日，来自湖北武汉的游客张博华和家人坐在龙泉村的一处小餐馆，一边享受当地特色凉皮，一边说起他的感受，“这里集历史遗迹、乡村民俗与田园风光为一体，让人难得偷得浮生半日闲，宁夏是一个来一次还想再来的旅游胜地，老家的好友正准备来这和我们搭伴旅游。”
在“行走黄河·阅读宁夏”境外达人宁夏采风踩线活动中，作为一名国际“旅游达人”，乌克兰姑娘Nika说：“我去过中国很多地方，宁夏是最独特的地方之一，这里的阳光、沙丘、星空、落日、河流都非常辽阔和原生态，与中国南方相比，这里更适合长期避暑旅游。来宁夏避暑，不只是‘在深山峡谷里躲避烈日’，贺兰山东麓酒庄游、中卫沙漠星空游、全域自驾休闲游、美丽乡村游等业态都很有吸引力，给游客带来非常棒的体验感，这一切都得益于得天独厚的气候条件。”
中卫市因地处腾格里沙漠东南端而成为宁夏最佳观星地之一，也是宁夏发展星空游最主要的实践者。中旅（宁夏）沙坡头旅游景区负责人韩忠胜告诉记者，沙漠以其空旷、无遮挡、安静性及神秘性成为优良的观星地，更为重要的是沙漠夜间温度非常凉爽，昼夜温差大，全国各地游客每年来沙坡头一个重要目的就是避暑，“躺在床上数星星，头枕沙漠仰望银河，文旅产业需要不断创新，年轻一代更需要新的文旅消费，坐拥独一无二的沙漠资源，我们就是要让星空游成为沙坡头文旅消费重要增长极。”
近年来，宁夏“星空游”在全国有了不小的热度，每年旅游旺季，沙漠“星星酒店”一票难求，游客越来越多，客房登记目前已排到今年10月底，让宁夏文旅行业备受启发。
贺兰山脚下的漫葡小镇也推出了“星空游”。该小镇是贺兰山西线游客的集散地和休闲度假地，毗邻西夏陵、镇北堡影城等众多景区，夜幕降临，游客从小镇坐着古老的“铛铛车”去贺兰山上观星，享受浪漫之旅，“上山寻凉”线路人气随之飙升。
针对夏季避暑旅游需求，利用宁夏各地气象观测资料，自治区文化和旅游厅建立了宁夏避暑旅游气象指数，综合评估全区避暑旅游适宜度，为提高避暑旅游发展提供决策依据。“综合考虑有利气象条件和不利气象条件，我们联合自治区气象局发布‘宁夏二十一景’避暑预报，受到社会公众的广泛关注和打卡。针对可能出现的暴雨雷暴大风等灾害性天气，做好避暑旅游气象灾害安全管理，为游客和旅游从业人员推送贴身的出行气象导航和气象安全防范服务。”宁夏文化和旅游厅资源开发处负责人王光华说。
让“凉”资源成为“热”产业
喷珠溅玉的老龙潭、绿海泛波的二龙河、银链白带的胭脂峡……
入伏以来，持续的高温天气，激发了人们对凉爽的渴求，“清凉避暑”“风景优美”成了人们夏日出游的首选。坐落于六盘山脚下的泾源县则凭借着景色清秀、气候凉爽，又一次“出圈”，让固原六盘山地区成为各地游客的避暑胜地。
尽管已经入秋，但泾源县青龙山上的片片云杉林依旧绿意盎然。“别看现在一片绿，就在十几年前这里还是泥石流的重灾区，房子都保不住，更别说发展旅游了。”说起以前的生活，泾源县大湾乡武坪村村民王耀东记忆犹新。
“随着生态环境的变好，加上泾源县本身就具有的生态资源，我们乡里旅游产业综合收入已达800余万元。”大湾乡乡长吴旭涛表示，良好的生态，吸引了众多游客来此游山玩水。入夏以来，泾源县以“避暑”“清凉”为主题的出游产品预订量不断攀升。今年上半年泾源县接待游客76.65万人次，旅游综合收入4.84亿元，同比增长98％和116.54％。绿水青山真正变成了村民脱贫致富的“金山银山”。
时至今日，六盘山综合植被覆盖率接近90%，清凉湿润的绿岛气候特征渐显。气象部门数据显示，体感舒适日达88天，占夏季总天数的96%。由于得天独厚的气候资源，夏天凉爽宜人、空气洁净，六盘山、泾源县荣获国家级“避暑旅游目的地”称号。
“我是第一次来泾源，这里气候和自然生态都独树一帜，有北方的雄浑，也有江南的秀丽，想画什么都能找到对应的风景。”在泾河源镇冶家村写生的宁夏大学美术系研究生李心源一到冶家村，就爱上了这里，“听说在泾河边还有一家露营地，打算和同学一起以‘星空’为主题作画。”
针对年轻游客需求，冶家村与回村青年马卫平联手打造了泾水北岸露营地，白天可打卡拍照，晚上举办篝火晚会，夜间还能满足大家观星赏月。今年3月，试运营的泾水北岸露营地不仅弥补了泾源县民宿夜间游玩短板，也为固原市其他地区旅游产业发展提供了新思路。
各式各样的民宿见证着固原市从过去以景区观光旅游为主的传统业态向多元化旅游转变，精品民宿、帐篷露营、房车旅游、度假康养等新业态如雨后春笋般应运而生，一到盛夏，越来越多游客便如期而至，享受18℃的夏天。
与民宿遍地的泾源县不同，地处六盘山西麓的隆德县陈靳乡新和村，来自全国各地的房车把村里的自驾营地停得满满当当。“推门见绿，下车有景，这里就是我们房车旅游爱好者的向往之地。”从江苏驾房车来的周志军一家准备在这里避暑半个月，而最令他意想不到的是这里的文旅融合，“老树、枯井、古钟、马厩……红崖老巷子，这里不仅有我们寻找的清凉，还有我们南方人没见过的西北文化。”
近年来，固原市聚焦“生态文旅特色市”特色定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，全面实施历史文化保护工程，全力推动全域旅游示范市创建。
然而，要想抢抓暑期档机遇，让“凉”资源彻底释放“热”效应，扩大宣传尤为重要。今年以来，固原市在宣传方面与各大主流媒体深度合作，不断创新宣传方式，持续提升宣传效果，使全市文化旅游网络宣传信息层出不穷、多点开花。
“今年6月，我们便以‘宁静的夏天·凉爽的固原’‘走进红色固原·品鉴清凉六盘’为主题，分别在西安市、福州市举办农文旅推介招商活动，本着‘走出去’寻新机、‘请进来’谋发展、‘点对点’招客商、‘面对面’谈合作的思路，与西安‘共织丝路纽带、携手共开新局面’，与福州‘再叙山海深情、再谱协作新篇’，为双方携手推动农文旅资源互通、合作共赢迈上新台阶注入了新的动力。”固原市委宣传部新闻科副科长戴沛康说。
固原市围绕“红色固原、绿色发展”城市定位，充分挖掘避暑资源优势，策划组织了“宁静的夏天·凉爽的固原”等一系列主题突出、形式多样的避暑季旅游活动，得到社会各界的广泛关注和一致好评，初步形成了以红色旅游为核心，避暑休闲、度假研学和户外运动为支撑的旅游产品谱系，“天高云淡六盘山”旅游品牌形象影响力明显提升。据统计，今年1月至7月，固原市共接待国内游客797.05万人次，同比增长24.66%。实现旅游总收入32.87亿元，同比增长27.24%。
享受一路清凉一路景
在旅游资源丰富的宁夏，避暑何必远行？这3条路线降温、避暑、纳凉全搞定。
■ 清凉避暑之旅
来固原避暑纳凉，是个不错的选择。这里，是宁夏人赞不绝口的避暑胜地。这里有中国红军长征翻越的最后一座山——六盘山，这里有全国十大石窟之一的须弥山石窟。
■ 亲水狂欢之旅
来宁夏，来一场亲水湿身大战。独属于母亲河——黄河上古老的水上交通工具：沙坡头景区羊皮筏子。咱就说，你敢坐吗？我们的“船长”会通过自己精湛的划桨技术，告诉你：放心！在宁夏长大的老乡们，都有着向往大海的渴望，但要说家门口最像大海的地方，当然就是这里了——沙湖。波光粼粼、浪花飞洒，肆意玩沙戏水的地方。阅海湾水上公园，随便拍一拍你都可以出圈了，这里是消磨烈日炎炎的好去处。吹吹晚风，散散步，和两三个好友压压马路，沿途欣赏一下阅海湾水上公园的水幕灯光秀。览山下、阅海船，但愿岁月安，这样一幅美景你羡慕了吗？初秋时节，你燥娃也燥，遛娃秘诀就是让他们自己嗨。银川天山海世界，小朋友们的乐园，这是银川唯一一座室内水上乐园，这里大朋友喜欢，小朋友钟爱，可以尽情享受水上漂浮的自由。
■ 乡村休闲之旅
小时候盼着长大，长大后的我们一直怀念儿时的生活。如今人们在车水马龙中，向往着，老巷子，古村落，还有门前那棵伴我们成长的老树……
第一站：黄河两岸的慢生活——南长滩村、北长滩村。南长滩，这座黄河流经宁夏最先邂逅的村庄，被称为“宁夏黄河第一村”、宁夏首个“中国历史文化名村”。北长滩村坐落于崇山峻岭中的黄河峡谷北岸，是电视剧《山海情》取景地之一。这里的传统民居建筑群，是目前宁夏境内具有地方特色、保存最为完整、最为集中的房屋。
第二站：南岸半岛·黄河宿集。现代与古朴的碰撞在这里擦出了异域风情的火花，在落日里邂逅塞上沙漠的夏日诗歌。
第三站：工业遗址石炭井工业旅游小镇。石炭井将那份真实镌刻在一砖一瓦中，任凭每一个游客到这里，都能体会，能感受到那种难以言传的，时间所留下来的力量。
第四站：隆德县红崖村老巷子。走在高低错落的石砖瓦路上，呼吸着带有泥土气息的清新空气，仿佛时光也放慢了脚步。
第五站：盐池县何家大院。院内15口窑洞一字排开，分别设为乡贤馆、民俗馆及以麻黄山乡13个行政村命名的住宿、餐饮、休闲区。（记者 王 刚 见习记者 李昊斌 文/图）
激活宁夏暑期游“一池春水”
陈 郁
从30多摄氏度的“烤炉”奔赴平均气温18℃的“避暑山庄”，六盘山“清凉游”成了时下最火爆的旅游选择。以此为契机，六盘山东麓的泾源县前7个月游客量和旅游收入分别增长98％、116.54％，大多数贡献来自入夏之后。
“宁静的夏天·凉爽的固原”“走进红色固原·品鉴清凉六盘”等带着“清凉”的推介会也走出了宁夏，东到西安，南下福建，取得不俗成果。
六盘山综合植被覆盖率接近90%，“绿岛气候”特征渐显，体感舒适日达88天，占夏季总天数的96%。受其影响，固原市四县一区夏季平均气温在10.0℃至23.0℃，与人体最适宜的18℃至25℃温度完美契合。
然而，一年有四季，主打“清凉资源”，剩下的三季就干瞪眼吗？“淄博烧烤”“贵州村超”都是很好的启示。天下烧烤何其多，为何独火了淄博？体育赛事各地都在搞，缘何贵州常红？说到底，老百姓花钱旅游就是图个高兴，图个好心情，没有人愿意掏钱买罪受。搞好服务，让人们看到政通人和，看到人间烟火，看到温暖诚意，看到双向奔赴，这才是长久之计。
从这一点上讲，隆德县“全域停车免费，景区停车不收钱”的做法无疑开了个好头，赢得“满堂彩”。希望以此引发“鲶鱼效应”，进一步激活宁夏暑期游“一池春水”。
固原市原州区河川乡的黄土地牡丹山庄成为游客避暑拍照的好去处。
六盘山气候宜人，吸引了不少中小学生参加红色研学游。
昼夜温差大，宁夏沙漠星空游品牌在全国热度不小。
在贺兰山国家森林公园，网红打卡点吸引游客拍照。
外地游客来宁避暑更加青睐酒庄游。