24岁的赵晓雨决定用一种特殊的方式庆祝自己的本命年。在摄影师的引导下，手握蒲扇、头戴金簪，着一袭红色汉服的她在黄河之滨、中山桥旁拍下一组古风写真。“一直想尝试穿汉服拍写真，这次正好赶上本命年，拍一组有家乡特色的写真，是一种很新奇的体验。”

赵晓雨家住甘肃省兰州市。黄河在这里穿城而过，有着百年历史的中山桥连接起黄河两岸，坐落在黄河北岸的白塔山是兰州的标志性景点之一。每年，黄河之滨都会吸引多地游客前来打卡。今年春节，白塔山下、中山桥旁的“黄河市集”张灯结彩，热闹非凡。非遗展演、特色小吃、民俗演出……丰富的年俗活动为黄河之滨增年味、添氛围。

  这是2月5日在甘肃兰州拍摄的“黄河市集”（无人机照片）。新华社记者 马希平 摄

“‘黄河市集’于2月2日开市，邀请了众多创业青年、非遗文创者等参与其中，市集共有150多个展位。”“黄河市集”现场负责人介绍，开业前两天，游客量就突破20万人，人数仍在持续上涨。

在“黄河市集”，一家名为“中山桥照相馆”的摊位前消费者络绎不绝。这家“照相馆”由两间帐篷搭建而成，一间用作妆造室，另一间用于现场选片、修片。“照相馆”负责人袁先生在兰州市区经营一家写真工作室。最近，他和几名工作人员尝试在“黄河市集”提供古风旅拍。

  2月5日，游客在甘肃省兰州市的“黄河市集”游玩。新华社记者 范培珅 摄

手举自拍杆，27岁的董煜杰为远在异国的好友直播家乡的年集。锣鼓喧天的社火表演将两人拉回童年回忆：“鞭炮声、锣鼓声一响，记忆中的年味就回来了！”

春节期间的“黄河市集”上演多种形式的文化展演，既有快闪、魔术、诗词大会等互动性强的演出，也有兰州太平鼓、永登高高跷、舞龙舞狮等极具本土特色的传统表演，丰富游客的视觉体验。

  2月5日，在甘肃兰州的“黄河市集”上，身着特色服饰的工作人员与游客互动。 新华社记者 范培珅 摄

年味十足的“黄河市集”迎来游客井喷式增长的同时，相关话题持续登上互联网热搜。“黄河市集”“白塔山年货节”等抖音话题浏览量共计近千万次，多次上榜本地热搜，微博热搜相关词条阅读量累计12.3万次，热度指数仍在上升。

35岁的王玮在抖音上看到“黄河市集”的围炉音乐会，随即带着妻女专程前来打卡。一家三口围坐在火炉旁，一边喝罐罐茶、吃油果子，一边欣赏民谣演出。“找到了小时候在老家喝罐罐茶过年的感觉。”王玮说。

文化体验成为春节消费新亮点，看展听曲为节日增添了别样韵味。和王玮一样，数十名游客在市集里围炉品茗、赏乐，不少人还品尝了热冬果、灰豆子等兰州特色美食。

甘肃野谷艺韵文化传播有限公司董事长徐海峰是围炉音乐会的组织者之一。据他介绍，共有四支乐队每天在这里常态化演出，演唱曲目以民谣、花儿为主。“坐落在城市中的年集能让更多年轻人体验到老兰州过年的感觉。”徐海峰说，传统市集新意满满，释放了黄河之滨的活力，也能让传统文化离年轻人更近。

为了保障游客体验，“黄河市集”设立了免费休息点、免费送货点、邮寄中心等便民服务设施和场所。同时，还有50名志愿者提供秩序维护、人流疏导、道路指引和志愿答疑等服务活动。